Celeb là gì? Cách sử dụng Celeb để có được chiến dịch marketing hiệu quả

Hiện nay, một trong những xu hướng phát triển mạnh đó là Influencer Marketing. Theo nghiên cứu của Social Heat thì 80% mọi người bị ảnh hưởng từ lời khuyên nhủ từ những người mà họ tin tưởng. Celeb chính là một nhóm có tầm ảnh hưởng mạnh mẽ nhất trong Influencer. Cùng tìm hiểu Celeb là gì và các cách sử dụng Celeb để có được hiệu quả tốt nhất.

Celeb là gì?

Trước hết, chúng ta sẽ cùng tìm hiểu rõ hơn về khái niệm Celeb là gì? Celeb là từ viết tắt của cụm từ Celebrity, là những người nổi tiếng. Celeb phải là những người được nhiều người biết đến và sự xuất hiện của họ luôn thu hút báo giới, truyền thông. Thông thường thì celeb sẽ là những diễn viên, ca sĩ hoặc những người nổi tiếng hoạt động trong các lĩnh vực nghệ thuật hay thể thao khác. Một vài Celeb nổi tiếng có thể kể đến như Sơn Tùng MTP, Bigbang, Phạm Băng Băng…

Celeb có nổi tiếng hay không sẽ phụ thuộc vào mức độ nổi tiếng của họ tại quốc gia của họ. Celeb càng nổi tiếng thì số tiền kiếm được nhờ quảng cáo sẽ càng cao. Adidas đã sẵn sàng chi trả 550.000 USD cho mỗi bài đăng trên instagram của Selena Gomez. Bởi vậy có thể thấy lựa chọn Celeb để marketing là xu hướng của marketing hiện tại.

Celeb là gì? Người nổi tiếng tiếng Anh là gì? Celeb meaning (Ảnh: Internet)

> Đọc thêm: Physical Evidence là gì?

“Chìa khóa vàng” để thành công trong các chiến dịch có sử dựng Celeb là gì?

Nhãn hàng Calvin Klein đã sử dụng ngôi sao nhạc pop Justin Bieber trong chiến dịch #MyCalvins được diễn ra trong 2 vòng năm: 2014 và 2015. Nhãn hàng này đã thừa nhận, Justin Bieber giúp chiến dịch này tiếp cận nhiều hơn tới khán giả toàn cầu với khoảng hơn 469 triệu người. Số lượng người theo dõi Calvin Klein tăng thêm đến 5 triệu người nhờ sự có mặt thường xuyên của ngôi sao này. Vậy lý do nào các Celeb lại là nhân tố quan trọng và quyết định đến thành công của chiến dịch Marketing của các thương hiệu?

Khi lựa chọn một sản phẩm phù hợp trong vô vàn các sản phẩm khác nhau, đa phần người tiêu dùng sẽ ưa thích những sản phẩm gắn liền với những gương mặt nổi tiếng và quen thuộc. Sự sùng bái của người nổi tiếng là một trong những hiện tượng văn hóa có niên đại đã hàng ngàn năm. Người tiêu dùng thường có xu hướng mua sản phẩm khi họ nhìn thấy những khuôn mặt quen thuộc trong quảng cáo. Đa số họ nghĩ rằng nó là sản phẩm chất lượng cao vì họ thấy những thông tin xác thực.

Hơn thế nữa, hầu hết người hâm mộ sẽ nghĩ rằng nếu các ngôi sao mà họ yêu thích chắc chắn sẽ sử dụng những sản phẩm uy tín, chất lượng cao. Xu hướng của người tiêu dùng là sẽ sử dụng sản phẩm giống thần tượng của họ. Hơn hết, khách hàng sẽ nhớ hơn những quảng cáo, sự kiện, chương trình có sự tham gia của Celeb. Mỗi Celeb thường có rất nhiều người hâm mộ. Họ còn có khả năng gây ảnh hưởng lớn đến nhiều fan hâm mộ và các trang mạng xã hội trên Facebook, Instagram, Twitter cũng như giới truyền thông. Trang mạng xã hôi của họ chính là một kênh truyền thông rất mạnh mẽ. Vậy nên Celeb chính là “chìa khóa vàng” giúp các thương hiệu thành công hơn trong các chiến dịch Marketing và truyền thông.

Lợi ích và hạn chế khi là một Celeb là gì?

Khi đã hiểu khái niệm Celeb là gì cũng như bí kíp để thành công trong các chiến dịch Marketing có sử dụng Celebs, chúng ta không thể phủ nhận người nổi tiếng luôn được được người hâm mộ và công chúng quan tâm, chú ý. Họ là đối tượng săn đón của giới truyền thông và báo chí. Tuy nhiên, Celeb cũng có những lợi ích và hạn chế như sau:

Lợi ích

Nếu mức độ nổi tiếng càng cao có nghĩa là khả năng kiếm tiền của celeb đó sẽ phát triển hơn. Ngoài những doanh nghiệp và thương hiệu lớn, các đơn vị, tổ chức cũng luôn ráo riết săn đón và mời những người nổi tiếng làm đại diện hình ảnh hay còn gọi là KOL (key opinion leader – người có tầm ảnh hưởng). Nhờ celebrity hay KOL ấy mà các chiến dịch marketing mới được hưởng ứng và lan truyền rộng rãi.

Celeb diễn viên, kol là gì? Lợi ích của một Celeb

>> Đọc thêm: KOL là gì? Yếu tố tạo nên thành công khi lựa chọn KOLS

Hạn chế

Vì trở thành nhân vật của công chúng, các celeb đã gặp không ít những tình huống dở khóc dở cười. Họ luôn luôn phải giữ hình ảnh đẹp trước mặt mọi người và ổng kính của giới nhà báo, phóng viên. Chỉ cần có một sơ suất nhỏ có thể khiến cho hình tượng và sự nghiệp của họ gặp khó khăn, thậm chí là sụp đổ. Hơn thế nữa, đời sống riêng tư của các celeb cũng có thể bị ảnh hưởng không tốt.

Truyền thông khi sử dụng Celeb và Social Influencer khác nhau như thế nào?

Bản chất của Influencer Marketing chính là quảng bá sản phẩm hoặc hình ảnh công ty thông qua những người nổi tiếng, những người ảnh hưởng có liên quan đến sản phẩm mà doanh nghiệp cung cấp. Influencer thường chia ra làm hai loại đó là.

• Social Influencer: Là những người được theo dõi vì họ là người có am hiểu về lĩnh vực nào đó được nhiều người quan tâm… Social Influencer thường là những người có nhiều kiến thức và những sự liên quan về sản phẩm, họ sẵn sàng đầu tư nhiều để nghiên cứu và viết những nội dung chất lượng để dành sự chú ý của khách hàng.
• Celeb: Là người nổi tiếng và được nhiều người yêu thích thông qua những bài hát, những bộ phim hoặc những cuốn sách… Celeb vốn dĩ đã nổi tiếng sẵn nên họ chỉ cần chụp hình với sản phẩm doanh nghiệp cần quảng cáo là đủ.

Sử dụng kol, celebs trong các chiến dịch Marketing

Cách sử dụng Celeb để có được hiệu quả tốt nhất

Muốn chiến dịch marketing sử dụng Celeb thành công thì doanh nghiệp phải khéo léo lựa chọn celeb phù hợp với sản phẩm của mình. Celeb phải là người được công chúng yêu thích, tùy từng sản phẩm mà doanh nghiệp có thể lựa chọn celeb phù hợp. Thông thường, độ tin cậy của celeb sẽ được xác định qua chuyên môn, sự tin cậy và độ hấp dẫn. Lựa chọn celeb là một nghệ thuật mà doanh nghiệp cần phải học hỏi. Doanh nghiệp có thể xác định qua những tiêu chí sau đây.

Độ quen thuộc

Tùy từng Celeb mà sẽ có đối tượng người hâm mộ khác nhau, cần lựa chọn đúng celeb có ảnh hưởng tới  sản phẩm của bạn chứ không được chọn celeb hoàn toàn không liên quan đến sản phẩm của bạn quan tâm.

Độ liên quan

Marketer cần phải tạo ra sự phù hợp và khiến người tiêu dùng thấy được sự liên kết giữa celeb và sản phẩm. Càng nhiều liên quan thì khách hàng càng tin tưởng vào sản phẩm đó.

Độ nổi tiếng

Marketing khi sử dụng celeb chính là việc liên kết giữa độ nổi tiếng của một người với sản phẩm. Celeb càng nổi tiếng thì người tiêu dùng sẽ thấy sản phẩm càng uy tín.

Khác biệt

Thị trường cạnh tranh quá lớn nên buộc doanh nghiệp phải tạo ra thông điệp, hình ảnh phù hợp để làm sản phẩm của mình nổi bật hơn. Những điều Celeb truyền tải cũng chính là cách tạo nên sự chú ý từ người tiêu dùng.

Kết Luận

Qua những thông tin trên thì câu hỏi Celeb là gì đã không quá khó để trả lời. Giá trị của Celeb mang lại là phủ sóng sản phẩm của mình tới nhiều người nhất có thể. Chính vì thế, nếu lựa chọn Celeb làm công cụ marketing thì doanh nghiệp cần lựa chọn thật kỹ để tránh lãng phí chi phí mà không đạt được hiệu quả mong muốn.